作家 | 散步恒天

儿童电话腕表赛说念似乎从不枯竭对革命的温煦。

从领先的通话、定位基础功能到微聊、拍照，再到健康监测、领会记载、乃至构建自家品牌颓靡生态，行业在十年里呈现出高频的时间迭代。

品牌这边，步步高旗下的小天才将革命延长，带来了“碰一碰”信回绝换功能；华为则带来了业界首发的离线定位2.0功能；360和小米也不甘过期，将电话腕表的拍照、好意思颜功能时间捏续迭代升级。从2022年的中国儿童腕表出货量来看，小天才电话腕表占据近三分之一的品牌阛阓，华为紧随后来占近20%，360和小米各占10%傍边份额。

看似每一次革命，都让电话腕表离用户更近，但事实并非如斯。家长们并不合各大品牌商们进行反复时间堆料来升维纷纷复杂功能的电话腕表“买单”。

电话腕表冉冉从“好用”到了“鸡肋”，如今的发展也算行进到了十字街头，明天该行止那里？各品牌玩家们又将如何引颈行业冲破新的瓶颈？

01 时间捏续迭代升维，价钱越来越贵

梳理电话腕表行业每一个飞跃的节点，咱们能发现，要津都在于其杀青了智能时间上的冲破，让行业天花板不断被大开。

2015年，儿童安全智高腕表迎来了“井喷式”爆发。仅在深圳、东莞、惠州等地就有300多家企业运行加码发力。也恰是在这一年，小天才第一款智能儿童腕表Y01厚爱对外发布，打出了“电话腕表”的见识。但受限于时间，其时电话腕表功能主要和洽在通话、GPS定位、SOS一键求救等方面。

是以其时的电话腕表更像是一个簇新事物，是便捷家长对儿童安全看护的一种尝试。

电话腕表行业时间的冲破来自2018年，小天才推出了首款能视频的电话腕表Z5，不仅能视频通话还能拍照和小视频微聊，同期还领有支付宝、网易云音乐、小度智能助手等定制第三方应用等功能。

这个时期，以小天才为主的品牌运行进行消耗者西宾，消耗者购买尝鲜渴望不断加强。据公开报说念表现，闭幕2020年末之时，小天才电话腕表累计销量就照旧跳跃了2000万台。

2020年以后，时间屡次迭代，日趋熟识，以华为、小米为代表的科技巨头纷纷提起本身建造的高尖时间，捏续赋能旗下多款电话腕表，象征着该行业插足了全面智能时期。功能繁盛，可谓应接不暇，比如心率监测、就寝监测、在线游戏和在线学习功能等，有的还能杀青东说念主脸识别、指纹解锁。

行业时间捏续升维的效用经常是，家具树立越来越高，功能越来越多，体验越来越好，价钱越来越低。

但电话腕表偏巧违抗，各大品牌时间内卷的效用是，树立和功能如实普及了，但价钱也随从着水长船高，而体验的普及进度却特别有限。

咱们来看两组数据，早在2021年11月，小米新发布了米兔儿童学习腕表5Pro，零卖价高达1299元，其时一则对于“小米发布最贵儿童腕表”的话题，还曾在荟萃平台上激发正常热议。本年5月份，小天才发布的旗舰Z10腕表，售价更是高达2399元。

电话腕表越卖越贵奏凯影响到末端销量，把柄公开数据表现，2015年到2020年，儿童智高腕表需求量逐年增长，年复合增长率跳跃30%。然而在2023年，儿童智高腕表阛阓出货量同比仅增长了3.4%，儿童智高腕表增长趋势照旧显耀放缓。

02 时间迎来天花板，反复堆料能行吗？

在电话腕表整条产业链上，目下发展照旧比较熟识了，时间冲破在短时分看来照旧不太可能，行业正在插足渐进式革命阶段。

具体来说，硬件部分的传感器和芯片等核心元器件已杀青国产化，发展较为沉稳，基本可沿途艰苦朴素；软件部分的定位、通话时间已特别熟识，健康监测、领会形式和监听等功能也已杀青全面心事，后续普及空间并不大。

可见，如今电话腕表智能化进度照旧特别高了，唯独在家具外不雅联想、功能升级优化上仍有很大操作空间。也就是说，科技的属性仍在，但科技的加捏很难再给电话腕表带来质的飞跃。

联系词，当今仍有不少品牌在功能上持续加“花头”。比如，小天才和华为为打造生态闭环，建造了小一又友们手敌手 “ 碰一碰 ” 就能杀青超高密度信回绝换的功能，联想也特别简便奏凯，那就是把用户圈起来，期骗宏大的基础用户量为基础，规训使用者的行径民风，从而大大提高品牌粘性和家具复购率。

再比如，标价1999元的小天才旗舰Z9电话腕表，奏凯在数码家具功能联想上将“逼格”拉满，能像柯南 “ 麻醉表 ” 那样翻起来玩转，特别炫酷。

且不说这些功能的实用性到底有多强，消耗者也在念念考有必要在一个电话腕表“赋能”这样多吗？

种种行径背后，咱们也能看到，这是“加无可加”的无奈——核心科技无法再加码，只可在边边角角功能上进行时间堆料，增多互异性。

03 从好用到“鸡肋”，电话腕表的底层逻辑是什么？

电话腕表发展多年，也让公众有了一个更明晰的剖析，不管时间如何迭代，电话腕表需从当下科技家具精良至领先作念家具时的底层逻辑上。

一个不争的事果真于，电话腕表出现的早期，第一批家长用户大多为可爱追求簇新事物，痛快为革命买单的“尝鲜客”，因而在后续使用期间出现这样或那样的小罅隙问题，也能容忍。

不外，跟着各大品牌商们无节制时间堆料，越来越多的功能搀杂其中，电话腕表的身份冉冉转机为越来越像功能皆全的手机家具，此时家长们对电话腕表的要乞降期许也发生了变化：

“越来越复杂的功能，导致大批儿童千里迷其中，果真让东说念主急躁不已”；

“买的是一个安全用具，不是科技玩物，简便实用才是王说念”；

“定位明晰、通话安全、待机时分长小数、SOS、无惊扰监听，就这些功能就够了，没必要搞不着边缘花花肠子，小数演叨用”；

......

电话腕表还未皆备走进千门万户，又遭到一众家长们“兴师问罪”，电话腕表的地位就变得有些难过了。

因此，电话腕表从科技家具转向到“洗尽铅华”又成为了行业的势必。

精良本源，当初各品牌商们作念电话腕表时初心底层逻辑到底是什么？

一个特别典型的细节，好多用户在购买手机家具时，会使用多样各样的功能，哪怕是很稀有的功能，在身边一又友的“安利”下，也会进行尝鲜。与之违抗的是，如今却很少有家长会给儿童电话腕表开启游戏、视频、社托付费等功能。

这也就是说，目下电话腕表诸多功能在好多家长心目中是“鸡肋”：有，还不如莫得好。而领先分娩电话腕表对于“保险儿童人命安全”这一核心初志和痛点，正在退居次位，不禁让东说念主唏嘘不已。

以事实为依据，在淘天、京东等购物平台，以“儿童电话腕表”当作要津词进行检索，无一例外，各大电商平台上排行靠前的都是300—600元基础款家具，不管是在销量如故口碑上，都远远甩出千元高端功能机一大截。

可见，比拟于丰富得像是一款手机的电话腕表，具备更实用智能的定位、通信等基础功能的初学级家具，才是家长们眼中该有的神气。

诚然，如今也有不少品牌正意志到这小数，运行在电话腕表安全定位基础功能上进行进一步科技升级。

以华为为例，自2022年12月华为儿童腕表 5X系列首发离线定位功能于今，华为儿童腕表目下仍然是行业独一使用查找荟萃杀青离线定位的儿童腕表。本年5月15日，华为在夏日全场景新品发布会上还推出全新一代儿童腕表—华为儿童腕表5Pro，带来了业界首发的离线定位2.0功能，在前一代的基础上作念到愈加捏久的定位。即即是在孩子走丢何况腕表在没电没网现象下，家长也能通过华为儿童腕表 5 Pro的离线定位功能跟踪到孩子位置。

此外，既然是精良至简便家具，那就又回到了价钱领先的逻辑了。当性能收支不大，性价比就成了电话腕表的核心。当年几十年，电视也好、雪柜也好，其时间无法再冲破时，价值就出现了精良。

更伏击的是，在电话腕表冉冉精良至“本源”的趋势下，家具要快速占领阛阓，高端家具的价钱核心势必会进一步下探。而且，电话腕表的科技属性还在，也会让家具迭代的速率加速，家具价钱的着落速率只会更快。

如斯看来，电话腕表行业的竞争，实质上如故以深度细察消耗者不断变化热诚需求的竞争。需求与过硬的家具相归并，并赋能时间加以纠正，好像是解答“什么是电话腕表”的谜底，亦然行业捏续发展的要津地方。

如安在这个赛说念里精良初心，并同期下苦功夫、作念著作，看来每一个玩家还有很长的路要走。