户外鞋履品牌Shaka近日在成王人太古里开设快闪店，这是其在中国市集的首个线下销售渠谈。在线上，Shaka通过微信官方小体式和小红书商城面向耗尽者，尚未入驻天猫和京东等大型电商平台，品类涵盖凉鞋、拖鞋、徒步鞋等，售价诱骗在700元至1000元之间。

　　贯透风潮之下，近期多个国外默契品牌在中国开设首店或加快扩展。竞争不仅仅在品牌之间存在，各个地产运营商也在争抢。好意思国瑜伽品牌Vouri首店开进了上海嘉里中心，日本户外品牌Montbell选址上海港汇恒隆广场——它们王人与浪费牌为邻。

　　从Shaka进入成王人太古里不错嗅到竞争升级的滋味。认真开店前，Vouri早在2022年就创立了官方微信号进行宣传；Montbell则更早，首篇公众号著作发布于2019年。但Shaka的公众号在6月14日才注册，天眼查App线路其运营方夏咔（上海）品牌处置有限公司树立于2024年1月8日。

　　与太古地产互助对品牌的紧要性显而易见，亚玛芬旗下的Peak Performance中国线下首个快闪店就是在三里屯太古里开业。关联词Shaka并不依靠大型体育集团，它也莫得像鼻祖鸟和萨洛蒙这类姊妹品牌为其导流。

　　于今Shaka仍然是一个小众品牌。它最早树立于南非，因运营不善被日本Bluemoon Company收购运营权后，又在2013年后从头推出。和好多户外品牌访佛，Shaka在日本自关联词然地走上了潮水道路，最大卖点等于鞋面上的非洲作风印花以及激昂的穿戴体验。

　　Bluemoon Company首席实际官川原林毅彦在2023年罗致媒体采访时运行说起Shaka进入中国市集的权略。他同期暗示现在品牌国外市集销售额比例约为10%，但愿通过加码中国市集将占比进步至50%。

　　在小红书上，以“Shaka”为关键词进行搜索约得出8000篇条记。这个数字并不算高，但好穿、激昂的评述使其得以获取访佛“小众矿藏”以及“丑萌”的称号。跟着中国户外市集竞争愈发浓烈，地产商更积极引进中小范围品牌以进步体验簇新度，这亦然Shaka为何能速即进入成王人太古里的原因。

　　川原林毅彦在采访中提到，相较于日本耗尽者对家具潮水属性的关注，中国耗尽者更青睐鞋履的功能性和穿戴感。这影响Shaka在中国市集的计谋，而纵不雅诸如Crocs、Birkenstock和Hoka One One等比年走红的其它被捉弄“丑鞋”的品牌，穿戴感王人是营销和耗尽者关注的要点。

　　贯透风潮崛起的一部分原因，等于耗尽者在疫情爆发后更关注激昂、从简、使用的穿戴。在浪费领域，疫情前流行着由古驰带起来的繁复方针穿搭，而往日一年“老钱风”和“静奢风”风靡等于耗尽者对从简前锋的干与更多关注的体现。

　　而从巴黎世家的Triple S老爹鞋面世于今，“丑鞋”风潮一经流行快要10年，在这手艺耗尽者对这些外不雅省略尽、通常髦的鞋履迟缓建设起罗致度。如若说往日遴荐“丑鞋”是因为追求专有，那么在如今追求使用的风潮下，耗尽者认同的事燃烧前锋度去终了舒死心的原理。

　　不外耗尽者高涨的眷注天然给了Shaka契机，但要从单城快闪店调养到多城扩展并不是件容易的事情。即使不去和专科户外鞋履品牌竞争，诸如Crocs和Birkenstock等凉鞋品牌也在加码户外，前者与瑞典默契品牌Marmot互助联名，后者径直推出针对户外场景的Mogami Terra系列。

　　好像是泄露到这点，Shaka现在也销售默契鞋、徒步鞋等非凉鞋家具。关联词耗尽者对默契类“丑鞋”的条目更高，燃烧的端淑度需要调养为更高的专科度，除非“丑”得像巴黎世家相似端淑。当下Shaka在中国仍处于起步阶段，但它实在需要沟通怎么邻接入驻地标性贸易名堂带来的流量了。